Вышел в свет первый коммуникационный рейтинг российских регионов по материалам зарубежных СМИ, проведенный по результатам I полугодия 2011 г. Он был инициирован в рамках совместного проекта аналитического агентства "Смыслография" и компании Dow Jones. Они выявляли и исследовали особенности восприятия ведущими англоязычными СМИ крупных информационных поводов.
Разработанная специалистами агентства "Смыслография" методика включает количественную и качественную проработку упоминаний субъектов РФ в топ-100 ведущих иностранных масс-медиа, проанализированных с использованием информационно-аналитической службы Factiva.com. Общий балл, присваиваемый каждому региону, учитывает оценку региона, как по количеству его упоминаний, так и по доле благоприятных публикаций.
Из рейтинга была исключена Москва, являющаяся бесспорным лидером по упоминаемости в зарубежных СМИ.
Проведенный анализ выявил ключевые факторы, определяющие повышенный интерес зарубежных СМИ к новостям в субъектах РФ. Среди них выделяется активность руководителей государства, принимающих участие в региональных мероприятиях, а также крупных корпораций, имеющих выраженные интересы в конкретных регионах. Деятельность обеих указанных категорий субъектов стала существенным драйвером лидерства в рейтинге.
Вершина рейтинга выглядит следующим образом:
ЕАО последняя в списке рейтинга российских регионов по материалам зарубежных СМИ. Фото: Автор: из личного архива
Для занявшего в рейтинге первое место Пермского края главную роль сыграла госкорпорация "Роснанотехнологии", которая совместно с руководством территории привлекла международную инвестиционную компанию Nanostart AG, которая в течение десяти лет будет заниматься развитием инноваций в Прикамье.
Еврейская автономия занимает последнюю строчку. При этом сильно уступает своим географическим соседям.
ЕАО последняя в списке рейтинга российских регионов по материалам зарубежных СМИ. Фото: Автор: из личного архива
Лидер среди ДВ регионов – Сахалинская область – вызывает интерес одновременно у многих сырьевых компаний. Она упоминалась в зарубежных СМИ в контексте реализуемых проектов с участием "Газпрома", "Роснефти", а также в связи с неудавшимся партнерством отечественных нефтяников с BP.
Хабаровский край вошел в первую двадцатку. Он делит 17 место с Оренбуогской областью. Немного отстал Приморский край – он занимает 21-е место. Еще один край – Камчасткий – удерживает 38-ую позицию. Чукотский автономный округ делит 40-ое место в рейтинге вместе с Чеченской республикой. Магаданская область и Ненецкий автономный округ занимают 42 место. Они обошли своих "западных" соседей по упоминаемости в зарубежных СМИ – Кировскую и Тульскую области. Амурская область в числе аутсайдеров. Она лишь на 73 месте.
Ирина Балакина, директор Dow Jones по России и СНГ, уверена, что такой коммуникационный рейтинг российских регионов будет побуждать региональные власти к большей открытости.
"Рейтинг всесторонне и объективно раскрывает, каким образом субъекты РФ представлены в глазах мировой общественности, позволяет исправить слабые места и недостатки коммуникационной стратегии. Понимание реального положения дел важно не только с точки зрения управления репутацией, но и критично в свете формирования политики привлечения иностранных инвестиций", – заявила Ирина Балакина.
C полными результатами рейтинга можно ознакомиться на сайте "Смыслографии" в разделе Проекты https://s-graph.ru
