РИА EAOmedia по заказу Центра репутационных технологий провело мониторинг информационной активности мэра Биробиджана на двух телеканалах с 15 октября по 2 декабря 2011 года. Учитывалось появление градоначальника ТОЛЬКО на ТВ ГТРК "Бира" и "РЕН-Биробиджан" (муниципальное предприятие "Студия вещания "Бествидео"). Мониторинг не затронул все местные печатные СМИ (включая муниципальную информационную газету "МИГ"), радиостанции, телеканал "СТС-Биробиджан", где Андрей Пархоменко "появлялся" десятки раз.
Выяснилось, что мэра Биробиджана в программе "Вести-Биробиджан" за полтора месяца показали в телесюжетах 58 раз, а на канале "РЕН-Биробиджан" в различных телепрограммах, включая новостные - 118 раз. При этом учитывались все повторы телепрограмм.
Таким образом, Андрей Пархоменко стал самым медийным лицом в ЕАО за последние полтора месяца, значительно опередив всех остальных руководителей органов власти.
Мэр Биробиджана не сходит с телевизионных экранов. Фото: Автор: https://s.primamedia.ru/f/big/151/150378.jpg
Позицию мэра по результатам исследования информационного присутствия на ТВ озвучила советник градоначальника Оксана Ткачева: "Выступления мэра города Андрея Геннадьевича Пархоменко в средствах массовой информации связано, прежде всего, с президентским наказом, а именно: сделать открытость муниципальной власти наиболее максимальной. Глава муниципального образования "Город Биробиджан" хочет, чтобы горожане знали, чем занимается градоначальник, какие вопросы решает ежедневно".
Результаты мониторинга прокомментировала кандидат социологических наук Елена Духнова (г.Биробиджан):
"В книге четы Сванидзе о Президенте России Д.Медведеве есть строки, где он говорит о том, что присутствовать в кадре – это не физиологическая потребность политика, а закон, так как люди должны знать о действиях власти. Конечно, я дословно не могу воспроизвести текст, однако ключевая мысль точно отражает мое мнение по вопросу "Как часто мэр г.Биробиджана должен появляться на экране или в прессе?".
Проведенный EAOmedia анализ частоты появления на местном телевидении мэра Пархоменко Андрея Геннадьевича говорит о том, что у нас с вами есть возможность каждые 3-4 дня получать видеоотчет о действиях главы города. Это положительный момент, но здесь необходимо учесть качество представленной местными телеканалами нам информации. Вопросы, которые решает мэр разнообразны, а на экране "все о том и потому что..", а это вызывает негативные реакции населения и формирует мнение "что все для отмазки глаз". Будем надеяться, что пусть один раз в неделю, но мы получим интересный и содержательный сюжет о деятельности мэра, и с интересом будем ждать следующего".
Несколько иного мнения придерживается руководитель группы экспертов Центра репутационных технологий (г.Владивосток) Сергей Гребенюк:
Мэр Биробиджана не сходит с телевизионных экранов. Фото: Автор: https://s.primamedia.ru/f/big/151/150776.jpg
"Наращивание количества упоминаний главы Биробиджана на местном телевидении без повышения реальной эффективности его работы способно сыграть злую службу, лишь обозлив население города. Вопреки распространённому у элит заблуждению, народ довольно хорошо умеет соотносить картину реальной жизни с тем, что ему показывают и говорят по телевизору. Не зря же последние годы доверие к этому каналу распространения информации устойчиво снижается.
На мой взгляд, 176 появлений на телеэкране за 1,5 месяца — это очень много для рядового главы муниципалитета. Деньги, выделенные на PR городской администрации и лично главы, могли быть истрачены куда более эффективно".
Напомним, ранее РИА EAOmedia сообщало о том, что мэр Биробиджана истратит в этом году на личный PR и PR мэрии почти семь млн. рублей. В эту сумму входит "Освещение деятельности исполнительного органа власти МО "Город Биробиджан" 2 млн. 825 тысяч рублей. Кроме того, в бюджете в рамках государственной поддержки СМИ предусмотрены субсидии для МУП "Студия вещания "Бествидео" в размере 1 млн.780 тысяч рублей и для газеты "МИГ" 2 млн. 261 тысяча рублей.
Однако Андрей Пархоменко тогда заявил, что на освещение деятельности мэрии Биробиджана тратится меньше семи миллионов рублей. По его словам, только 5 млн. 142 тысяч рублей работает на имидж муниципалитета.
"Я бы вообще воздержался от такого громкого названия как "пиар мэра и мэрии". Есть корректное название – "Освещение деятельности исполнительного органа власти МО "Город Биробиджан". Нами, то есть мэрией, был разыгран аукцион на право освещения на сумму 2 млн. 825 тысяч рублей. Кроме этого, в бюджете города в рамках государственной поддержки СМИ предусмотрены субсидии для муниципальной газеты "МИГ" в размере 2 млн. 317 тысяч рублей. В итоге только 5 млн. 142 тысячи рублей пошло на освещение деятельности исполнительной власти Биробиджана.
А вот сумма в размере 1 млн. 780 тысяч руб., которая была выделена муниципальному телевидению "Бествидео", это материальная помощь на покупку нового "железа": видеокамер, суфлера и так далее. Эти деньги никак не идут на "пиар мэра и мэрии Биробиджана", – заявил Андрей Пархоменко.
Тогда же РИА EAOmedia выяснило у лидеров региональных отделений политических партий, считают ли они такое распределение средств рациональным.
Председатель регионального отделения партии "Правое дело" в ЕАО Василий Браненко:
"Выделять средства на освещение деятельности муниципалитета необходимо – тут и спорить не о чем. Другое дело, сколько? Ведь, по сути, речь не только о 2млн. 825тыс., направленных на освещение деятельности мэрии. Те же миллионы в рамках государственной поддержки СМИ, предусмотренные в качестве субсидий для МУП "Студия вещания "Бествидео" и для газеты "МИГ", тоже преследуют одну цель – поддержать свои СМИ, чтобы они пиарили мэрию. Как бы там это не называли. Ведь субсидии даны муниципальным СМИ и они освещают деятельность именно муниципалитета, а не чью-то другую. Так что, чтобы там не говорили, цель выделения этих денег – одна!"
Первый секретарь обкома регионального отделения КПРФ в ЕАО Владимир Фишман:
"Мне совершенно непонятна позиция мэра, который тратит такие деньги на пиар биробиджанской администрации – а на деле на свой личный пиар. Особенно, когда на страницах муниципальной газеты или телеканала МУП "Студия вещания "Бествидео" частенько появляются материалы той же "Единой России". Эти семь млн. рублей – деньги государственные. Так почему же их тратят на пиар "Единой России" или лично мэра?"
"Я считаю, что местные СМИ, конечно, нужны мэрии. Они должны выполнять свою задачу. Лучший пиар для мэра – это встречи с людьми, публичность, а не статьи и сюжеты в местных СМИ. Так что на их содержание в Биробиджане вполне можно сократить расходы", - считает председатель Совета регионального отделения политической партии "Справедливая Россия" в ЕАО Владимир Дудин.
