UlanMedia, 10 июня. Жители Улан-Удэ могут проголосовать за одну из трёх финальных концепций бренда города. Выбор проходит до конца июня, а итоги станут основой для создания единого визуального стиля и стратегии продвижения столицы Бурятии к её 350-летию в 2026 году, рассказали в мэрии Улан-Удэ.
Проект стартовал весной по инициативе городской администрации. Более 5 тысяч горожан приняли участие в исследовании, на основе которого выделили восемь смысловых направлений: Байкал, "голова" (в том числе как символ памятника Ленину и интеллектуального потенциала), буддизм, солнце, статус столицы Бурятии, метисность как синтез культур, связь с Востоком и Азией, а также образ "города двух" — двух букв "У", двух рек и двух частей, разделённых Транссибирской магистралью.
Из этих смыслов создали несколько вариантов концепции. После обсуждений в шести фокус-группах в финал вышли три: "Улан-Удэ. Ясно каждому", "Улан×Удэ. Умно жить" и "Улан-Удэ. Путь к просветлению". Голосование проходит онлайн.
В июне экспертная группа учтёт мнения жителей и специалистов и утвердит ключевую идею бренда. До конца 2026 года разработают его визуальный стиль и план внедрения.
Бренд призван подчеркнуть уникальность Улан-Удэ, повысить узнаваемость и помочь в развитии туризма, инвестиций и культуры.
— Мы не говорим: "Успеем к юбилею". Мы говорим: "К юбилею у нас ничего готового не будет". К юбилею мы определимся только с идеей. Сам процесс занимает больше года: исследование, концепция, утверждение идеи, визуализация, стратегия внедрения. Это позволяет предусмотреть риски, сделать шаг назад, если нужно. Второе — прозрачность процесса. Принятие результата происходит не потому, что людям нравится логотип. Оно происходит потому, что люди понимают, как это делалось. Когда ты знаешь, что процесс был честным, — ты принимаешь итог даже если твоё личное мнение отличается от финального решения, — рассказал в интервью UlanMedia Василий Дубейковский, один из ведущих российских экспертов по территориальному брендингу.
За 16 лет практики он участвовал в разработке бренд-платформ более чем для 13 городов — от Урюпинска до Улан-Удэ. Сейчас он руководит разработкой бренда столицы Бурятии.
