PrimaMedia, 13 апреля. Почему аудитория охотнее смотрит минутный ролик про осетинские пироги, чем читает многостраничный анализ национальной политики, и какие смысловые акценты необходимо расставлять журналистам в Год единства народов России — эти вопросы стали ключевыми на мастер-классе "Тренды межэтнической журналистики. Смысловые акценты работы СМИ в Год единства народов России", прошедшем в рамках Дальневосточного МедиаСаммита (12+, проходил 9-12 апреля) в Биробиджане. Спикером выступила Юлия Бобкова, директор региональных проектов Гильдии межэтнической журналистики и шеф-редактор мультиформатного медиапроекта "Национальный акцент" (12+), сообщает ИА PrimaMedia.
Главный акцент в Год единства народов России, по мнению спикера, должен быть смещен с демонстрации этнического многообразия на демонстрацию общих ценностей и исторической общности. Юлия Бобкова призвала журналистов не забывать о русском культурном коде как фундаменте государственности и чаще обращаться к темам, объединяющим все 194 народа страны.
Однако, по словам Юлии Бобковой, сегодня мало просто подготовить хороший текст — необходимо уметь работать с вниманием аудитории, используя принцип "сначала завлечь, а потом образовать". Эксперт отметила, что современные реалии диктуют новые подходы — даже серьёзные просветительские темы требуют адаптации под клиповое мышление и привычки молодёжи.
Лекция "Тренды межэтнической журналистики. Смысловые акценты работы СМИ в Год единства народов России". Фото: ИА PrimaMedia
В подтверждение своих слов спикер привела данные о том, как меняется потребление контента. Аудитория, интересующаяся межэтнической тематикой, сегодня преимущественно молода — порядка 70% составляют люди в возрасте от 14 до 34 лет. При этом общий охват просветительских материалов в цифровой среде может достигать сотен миллионов просмотров в год. Это говорит о колоссальном запросе на тему, но лишь при условии её грамотной "упаковки".
— Если пытаться сразу насильно образовывать, к сожалению, ничего не добьёшься. Нужно учитывать разницу поколений и искать те форматы, которые будут привлекать внимание, а уже потом вести заинтересованного зрителя или читателя к более глубоким материалам, — подчеркнула Юлия Бобкова.
В качестве наглядного примера такого подхода она привела короткий видеоролик, посвящённый осетинской кухне. По сюжету героиня радостно восклицает: "Ой, а пирог уже готов!" — но её останавливают и объясняют, что осетинские пироги являются частью сакрального ритуала, а три пирога на столе олицетворяют Бога, Солнце и Землю. Они олицетворяют гармонию мироздания, плодородие и жизнь. Весь ролик укладывается в 40 секунд, однако за это время зритель не только узнаёт о традиции, но и получает эмоциональную вовлечённость.
— Просмотры у таких материалов исчисляются миллионами. И главное — после короткого ролика зритель идёт дальше — читать подробные рецепты, смотреть интервью. Мы завлекли аудиторию аппетитным кадром, а потом направили к серьёзному разговору о традиции, — поделилась опытом Юлия Бобкова.
Ещё один показательный кейс, озвученный на мастер-классе, касался инфраструктурной проблемы Якутска. Короткое видео, снятое буквально на телефон, рассказывало о загадочных буграх на асфальте в центре города — оказалось, так вечная мерзлота выдавливает из земли старые сваи. Ролик разлетелся по соцсетям и вызвал широкий резонанс далеко за пределами региона.
— И в Якутске переложили асфальт, — констатировала Юлия Бобкова. — Нас часто упрекают: мол, вы занимаетесь не серьёзной журналистикой. Но вот результат — социальная проблема решена. Короткий формат сработал там, где не сработали бы десятки официальных обращений.
Юлия Бобкова. Фото: ИА PrimaMedia
Спикер также подробно остановилась на вовлекающих форматах, которые позволяют аудитории не просто потреблять контент, а взаимодействовать с ним. Речь идёт о познавательных тестах и сериях карточек для мессенджеров. Например, тест о вкладе разных народов в Великую Победу в игровой форме напоминает о тувинских кавалеристах, оленных батальонах и снайперах-нанайцах. Принципиальный момент, по словам эксперта, — даже при нулевом результате пользователь получает позитивную обратную связь: "Ты в начале большого пути, и мы тебе немного завидуем".
— Мы никого не щёлкаем по носу за незнание. Наоборот, даём человеку почувствовать, он молодец, что заинтересовался. Мы хотим, чтобы он шел дальше и узнавал больше — пояснила спикер.
В завершение Юлия Бобкова вернулась к главному посылу Года единства народов России. По её словам, за всеми разговорами о форматах, платформах и алгоритмах журналисту важно не терять из виду сверхзадачу — работать на укрепление общей идентичности.
— Мы помним, что мы прежде всего журналисты. И даже когда снимаем что-то легкое, веселое или аппетитное, мы работаем на главную идею — показать, что у 194 народов нашей страны общего гораздо больше, чем различного, — резюмировала эксперт.
Юлия Бобкова. Фото: ИА PrimaMedia
Организаторами мероприятия выступили отделение Союза журналистов России в Еврейской автономной области, Приморское отделение Союза журналистов России, Приамурский государственный университет имени Шолом-Алейхема при поддержке правительства Еврейской автономной области. Генеральный партнер — ПАО "РусГидро". Информационные партнёры: сеть информационных агентств PrimaMedia (18+) и медиахолдинг LIVE DV (18+), сетевое издание "Восток-Медиа" (18+), портал "Недебри" (18+), портал DFO.INFO (18+), "РИА Биробиджан" (18+), "Губерния онлайн" (18+), газета "Биробиджан Штерн" (12+). Партнёр мероприятия — группа компаний "Славда".
