PrimaMedia, 24 июля. Для сотрудников госпабликов и СМИ провели серию мастер-классов по успешному ведению социальных сетей на Дальневосточном Медиафоруме (12 +, проходит в Хабаровске 23-24 июля). Руководитель направления продвижения "Вконтакте" (16+) Николай Афиногенов и медиаэксперт, основатель системы госпабликов России Денис Зацепин рассказали о важности переупаковки контента, обсудили ведущие интернет-тренды, а также поделились практическим опытом успешного ведения соцсетей.
Николай Афиногенов в ходе своего мастер-класса "Соцсети для СМИ в новых условиях" обратил внимание участников на то, что сегодня социальные сети стали одним из главных каналов коммуникации для СМИ и госпабликов. По его словам, аудитория проводит большую часть времени именно в соцсетях и мессенджерах, поэтому важно не просто публиковать материалы, а адаптировать их под особенности площадок.
"Нужно в первую очередь смотреть на тренды и стараться хоть где-то их применить. Потому что тренды — это то, что нужно аудитории. Любой формат, любую программу, любую информацию можно упаковать по-разному. И как раз соцсети — это про переупаковку", — рассказал Николай Афиногенов.
Отдельное внимание эксперт уделил развитию региональных СМИ и госпабликов. Он отметил, что даже небольшие локальные сообщества могут успешно развиваться, если строят работу вокруг интересов своей аудитории и помогают людям получать ответы на важные вопросы. В качестве примера Афиногенов привел опыт районной газеты, которая смогла создать активное сообщество, объединив жителей и представителей власти на одной площадке.
"Получилось так, что районная газета начала собирать хорошие охваты. При этом показывать классный кейс того, что приходят в этот официальный источник какие-то чиновники, и какие-то проблемы решаются, это потом переводится в позитивную повестку, и все в итоге в выигрыше. Люди довольны, потому что им отвечают, газета имеет хорошие цифры и развивает свое сообщество", — поделился эксперт.
Денис Зацепин в ходе своего мастер-класса "СМИ в мессенджерах: тренды 2026" отметил, что госпаблики и региональные СМИ сегодня работают в условиях быстро меняющейся цифровой среды, где ключевым фактором успеха становится уже не количество подписчиков, а качество контента. По его словам, алгоритмы соцсетей все чаще продвигают публикации автоматически, если они способны удерживать внимание аудитории. Именно поэтому государственным учреждениям и медиа важно активнее осваивать короткие видеоролики, использовать эмоциональную подачу и адаптировать контент под современные привычки пользователей.
"Самое главное, сейчас не имеет значения, сколько у вас подписчиков. Сейчас самое ключевое идет на контент. У вас может быть 10 подписчиков, 100 подписчиков, но если вы делали интересный контент, он попадает в рекомендации. Мы говорим про рекомендации бесплатные, когда сама социальная сеть продвигает ваш контент", — объяснил эксперт.
Отдельное внимание Денис Зацепин уделил развитию новых отечественных площадок, подчеркнув, что их не стоит воспринимать как копию уже существующих сервисов. По мнению эксперта, СМИ и госпаблики могут использовать такие платформы для формирования собственного сообщества вокруг канала, предлагая аудитории интересный контент, полезные цифровые сервисы и чат-боты. Именно сочетание информирования, практической пользы и вовлечения пользователей, считает он, способно стать основой успешного развития медиаплощадок.
"Мы все-таки в "МАКС" (6+) создаем комьюнити, то есть тех людей, которые будут потреблять новости именно в "МАКС". Соответственно, там и подача должна быть совершенно другая, она должна быть эмоциональной. Если не будет этого комьюнити, людям просто физически туда заходить незачем", — добавил Зацепин.
Эксперты также провели совместный мастер-класс "Соцсети и мессенджеры: платформы для молодежного контента" для участников трека "Молодежный медиахаб", где рассказали об интернет-трендах, отличиях платформ и секретах попадания в рекомендации.
Расшифровка сессий создана с помощью ИИ-помощника ГигаЧат.
Напомним, что традиция проведения Дальневосточных форумов медиаотрасли началась в 2014 году, когда во Владивостоке состоялся Первый Дальневосточный МедиаСаммит (организаторы — Приморское отделение Союза журналистов РФ, Правительство Приморского края и Дальневосточный федеральный университет). Со временем отраслевое мероприятие расширило свою географию, в последние годы Дальневосточные медиафорумы проводились в Южно-Сахалинске, Петропавловске-Камчатском, Биробиджане при поддержке региональных органов власти. Традиционно форумы разных лет связывают единые цели — объединение медиасообщества для обсуждения и решения актуальных вопросов в сфере массовых коммуникаций, просвещение специалистов медиасферы, укрепление профессиональных связей. Большое внимание к окружному форуму проявляют журналистское сообщество России и ведущие медиаэксперты страны.
Организатором Дальневосточного Медиафорума выступают Правительство Хабаровского края, Министерство внутренней и информационной политики Хабаровского края при поддержке Хабаровского и Приморского отделений Союза журналистов России.
