PrimaMedia, 29 апреля. Событийный туризм становится массовым форматом путешествий: по данным опроса* сервиса Авито Путешествия, 65% россиян хотя бы иногда ездят в другие города ради фестивалей, концертов и крупных мероприятий. Внутри этой группы 11% делают это на регулярной основе, 28% — периодически, и ещё 26% — в редких случаях. Таким образом, потенциальная аудитория событийного туризма в 2026-м году году уже охватывает около двух третей взрослого населения.
Сильнее всего формат событийного туризма развит среди молодежи 18-24 и 25-34 лет: 73% и 70% соответственно хотя бы иногда выезжают на события в другие города, при этом каждый пятый (19%) делает это регулярно. В более старших возрастных группах этот формат распространён заметно меньше.
Главными поводами для таких поездок становятся музыкальные фестивали и концерты (43%), а также городские праздники и локальные фестивали (40%). Спортивные события и деловые мероприятия, например, выставки, форумы и конференции, формируют дополнительный спрос — их выбирают по 19% опрошенных.
Рост популярности событийного туризма обусловлен в том числе расширением рынка размещения. Почти половина путешественников (44%), которые посещают мероприятия в другом городе, выбирают частный формат размещения — посуточные квартиры, апартаменты или дома. Особенно этот вариант полюбили путешественники из поколений зумеров и миллениалов: в возрасте 18-34 лет такой формат выбирают 37-38% событийных туристов. При этом среди этих же групп также наиболее популярны глэмпинги (по 6% в каждой), что выше, чем у представителей других возрастных категорий. Опрошенные в возрасте 45-54 и 55-64 чаще остальных групп предпочитают останавливаться в отелях или гостиницах — 49% и 52% соответственно. Глэмпинги и кемпинги на природе выбирает 5% опрошенных туристов.
Главные критерии при выборе места размещения: для большинства ключевыми факторами остаются цена (58%), комфорт (52%) и близость к площадке (46%). Для молодёжи 18-24 лет чаще важнее изучать отзывы и рейтинг объекта (40%) и наличие возможности проживать большой компанией (17%). Эти же критерии важны для молодых людей в возрасте 25-34 лет — 32% и 11% соответственно
"Событийный туризм и рынок посуточной аренды напрямую усиливают друг друга. Концерты, фестивали и городские праздники создают новые поводы для поездок и формируют дополнительный спрос, а посуточная аренда делает такие поездки доступнее: помогает быстро найти жилье рядом с площадкой и “разгружает” города в периоды пикового спроса. Рост посуточных форматов размещения особенно ценен и для молодой аудитории. Они быстро принимают решения, более гибкие и даже спонтанные в выборе поездок, и рынок подстраивается под этот запрос: чтобы весь путь — от выбора события до бронирования жилья — был простым, быстрым и удобным", — комментирует коммерческий директор Авито Путешествий Владислава Сакина.
Почти половина событийных туристов (48%) планируют поездки на мероприятия заранее — вместе с ростом внутреннего туризма растет и осведомленность россиян о об интересных поводах и региональных активностях. Чаще всего поездку планируют за один-два месяца и даже раньше, хотя молодая аудитория принимает решения быстрее: среди пользователей 18-24 лет каждый четвертый планирует поездку за 2-3 недели, а около 25% — за несколько дней или спонтанно.
При этом такие поездки часто носят социальный характер — люди едут компаниями, и это напрямую влияет на выбор формата размещения. Квартиры и апартаменты в таких случаях признаются более удобными: можно жить вместе, делить расходы и проводить время вне самого события.
* онлайн-опрос среди совершеннолетних россиян, март 2026 года
