PrimaMedia, 24 июля. Лекцию "Национальные проекты на Дальнем Востоке: семья, карьера, технологии. Как медиа работают с новыми смыслами" в рамках Дальневосточного Медиафорума (12+, Хабаровск, 23–24 июля) провела руководитель проектного офиса по продвижению Дальнего Востока АНО "Национальные приоритеты" Юлия Шувалова. Эксперт рассказала, почему образ региона в информационном поле важно менять через истории конкретных людей — предпринимателей, ученых, студентов и семей, которые уже воспользовались возможностями Дальнего Востока, а не только через рассказ о государственных программах.
По словам спикера, проектный офис АНО "Национальные приоритеты" был создан в 2023 году по поручению председателя правительства РФ Михаила Мишустина. Цель офиса — изменить восприятие Дальнего Востока у жителей других регионов и рассказать о возможностях, которые появляются благодаря мерам государственной поддержки. Сегодня на территории Дальнего Востока действуют программы льготной ипотеки, "Дальневосточного гектара", социальные выплаты для семей и другие инструменты поддержки. Однако, как отметила Юлия Шувалова, сами по себе цифры и отчёты не позволяют сформировать интерес к региону.
— Но самое главное, наверное, наша задача не просто новости рассказывать. А показывать кейсы людей, как меняется их жизнь, потому что самая лучшая история — когда люди сами рассказывают о том, что у них происходит. И, собственно говоря, мы начинали всю работу через национальные проекты, а потом это свелось к тому, что мы делаем сейчас очень много спецпроектов, которые есть и на телевидении, и на радио, и в интернете, — рассказала Юлия.
Одной из проблем продвижения Дальнего Востока Юлия Шувалова назвала преобладание негативной повестки. По её словам, в новостях часто доминируют сообщения о происшествиях, авариях и проблемах, из-за чего у жителей других регионов формируется одностороннее представление о территории.
— Когда человек открывает новости, он видит медведей, тигров, происшествия, аварии, коммунальные проблемы. И у него складывается ощущение, что на Дальнем Востоке ничего другого не происходит. Наша задача — показать другую сторону региона, потому что она существует и она намного больше, — подчеркнула федеральный эксперт.
Именно человеческие истории позволяют лучше всего показать изменения. По её словам, аудитория больше доверяет человеку, который рассказывает о собственном опыте, чем официальным сообщениям о реализации программ.
Отдельным направлением продвижения должны стать истории молодых ученых, студентов и разработчиков. Такие материалы, по словам Юлии Шуваловой, особенно востребованы на федеральном уровне, поскольку показывают Дальний Восток как территорию современных технологий и возможностей для профессионального развития.
— Мы очень просим искать молодых ученых, студентов, преподавателей, интересные разработки. Это истории, которые действительно востребованы федеральными СМИ. Они показывают, что на Дальнем Востоке создаются современные технологии и развивается наука, — отметила она.
Основная стратегия продвижения региона строится вокруг трех направлений: "Жить", "Учиться" и "Работать". Через эти темы команда проекта планирует рассказывать о возможностях региона — от образования и карьеры до поддержки семей и качества жизни.
— Нужно, чтобы человек понимал: на Дальнем Востоке можно жить, учиться и строить карьеру. Все наши проекты сегодня выстраиваются именно вокруг этих трех смыслов. Они понятны людям и помогают показать регион не через статистику, а через реальные возможности, — добавила Юлия Шувалова.
Расшифровка сессии создана с помощью ИИ-помощника ГигаЧат.
Напомним, что традиция проведения Дальневосточных форумов медиаотрасли началась в 2014 году, когда во Владивостоке состоялся Первый Дальневосточный МедиаСаммит (организаторы — Приморское отделение Союза журналистов РФ, Правительство Приморского края и Дальневосточный федеральный университет). Со временем отраслевое мероприятие расширило свою географию, в последние годы Дальневосточные медиафорумы проводились в Южно-Сахалинске, Петропавловске-Камчатском, Биробиджане при поддержке региональных органов власти. Традиционно форумы разных лет связывают единые цели — объединение медиасообщества для обсуждения и решения актуальных вопросов в сфере массовых коммуникаций, просвещение специалистов медиасферы, укрепление профессиональных связей. Большое внимание к окружному форуму проявляют журналистское сообщество России и ведущие медиаэксперты страны.
Организатором Дальневосточного Медиафорума выступают Правительство Хабаровского края, Министерство внутренней и информационной политики Хабаровского края при поддержке Хабаровского и Приморского отделений Союза журналистов России.
